International Advertising Communication Across Cultures

• Tác giả: Mueller Barbara
• Ngôn ngữ: eng ; chi
• Ký hiệu phân loại: 659.1 Advertising
• Thông tin xuất bản: N.Y : Wadsworth, 1998
• Mô tả vật lý: 340 tr. ; , 27 cm
• Bộ sưu tập: Khoa học ứng dụng
• ID: 1152
• Chủ đề: 1. Quan hệ mậu dịch -- Cơ hội và thách thức; 2. Quảng cáo quốc tế

Tóm tắt

- Chapter 1: The growth of international business and advertising
- Chapter 2: The international marketing mix
- Chapter 3: The international marketing and advertising environment
- Chapter 4: The cultural environment
- Chapter 5: Coordinating and controlling international advertising
- Chapter 6: Creative strategy and execution
- Chapter 7: Advertising media in the international arena
- Chapter 8: Research in the international arena
- Chapter 9: Advertising regulatory considerations in the international arena
- Chapter 10: Social responsibility and ethics in the global marketplace
- Chapter 11: New marketing and advertising frontiers.