Markeninszenierung in Japan : Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«

• Tác giả: Christiane Rühle
• Ngôn ngữ: ger
• ISBN-13: 978-3839449080
• Ký hiệu phân loại: 300 Social sciences
• Thông tin xuất bản: Bielefeld : transcript Verlag, 2020
• Mô tả vật lý: 1 electronic resource (314 p.)
• Bộ sưu tập: Tài liệu truy cập mở
• ID: 173899
• Chủ đề: 1. The arts: general issues

Tóm tắt

Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen.